Liefdadigheidsinstellingen zijn de afgelopen jaren in hoog tempo geprofessionaliseerd. Er worden steeds meer technieken uit de commerciële marketing gebruikt. Binnenkort zullen non-profitorganisaties zonder CBF-keurmerk verdacht zijn. Hoe de wereld van de fondsen verandert. WANNEER JE ALS fondsenwerver met een donateur praat over een omvangrijke gift, kan het helpen een glaasje water bij de hand te hebben. ‘Zou u tienduizend gulden willen doneren?’ vraag je bijvoorbeeld - waarna je meteen een slokje water neemt. Die slok duurt zeven seconden, zo hebben ze in Amerika berekend. Precies genoeg om een ‘natuurlijke’ stilte te laten vallen, waardoor het verzoek extra indruk maakt op de donateur.

Het heeft er serieus naar uitgezien dat er met koning Willem III een eind zou komen aan de Nederlandse monarchie. Prins Willem noch prins Alexander leken in staat de troon over te nemen. Het liep allemaal anders. Maar hoeveel lijkt prins Willem-Alexander op zijn naamgevers?